手拿包在交际渠道刷屏时，时髦界的“丑东西”比赛再次达到了高潮。这款价格的手袋以意大利尖端牛皮为原料，正面印着油亮的烤鸭图画与“Balenciaga”logo，反面乃至虚拟了“营养成分表”，被网友戏弄为

　　虽然争议不断，但据新闻媒体报道，在北京部分门店，开售10天内有近20只“烤鸭包”售出，让网友直呼“难以了解，到底是谁在买这样的丑东西啊？”

　　这类大牌“丑东西”并非孤例，路易威登2025年推出的龙虾造型手袋价格55500元，以涂层印花帆布调配牛皮革螯足，被网友吐槽“像甲由成精”。

　　巴黎世家2024年推出的2700元不锈钢发卡，因与义乌5毛钱同款高度类似引发热议，二手市场乃至会呈现溢价。

　　前几年，淘宝发布过热度最高的40件“丑东西”的名单，路易威登的长筒“假肢鞋”、Miu Miu镶满水晶的三角裤、香奈儿的皮革假刘海和JW Anderson的青蛙造型拖鞋，都榜上有名。

　　这些产品的一起特征是规划与价格的极致反差：看似日常乃至廉价的造型，却被赋予奢华品的昂扬定价。正如巴黎世家构思总监Demna Gvasalia所言：“我不能错失规划世界上最贵的垃圾袋的时机。”这种矛盾性恰恰成为品牌制作论题的利器。

　　首要，在注意力稀缺的当下，奢华品牌们深谙“争议即流量”的传达逻辑。巴黎世家“烤鸭包”相关论题在微博阅览量破亿，相当于省下千万级广告费；路易威登龙虾包在社会化媒体引发病毒式传达，相关评论量超50万条，直接推进品牌查找指数暴升。这种现象背面，是品牌对社会化媒体传达规则的精准把控：

　　社会心理学家蒂芙尼・伊藤研讨发现，负面图画比正面或中性图画更能激起大脑活动。奢华品牌经过“丑东西”制作的不适感，能快速撬动用户的吐槽欲，构成“越骂越火”的传达作用。例如，巴黎世家的垃圾袋包被网友嘲讽“保洁阿姨看见会直接丢掉”，但相关论题在抖音播放量超千万次。

　　另一方面，Z代代顾客将独特性视为交际本钱之一。购买“丑东西”的用户往往会经过晒单、玩梗（如#背烤鸭包去菜市场#）取得圈层认同感。

　　关于顾客来说，奢华品的“丑东西”也是一种新的阶级标识。比方巴黎世家用Dyneema防撕裂面料（单价是一般塑料袋的1200倍）从头界说“实用主义”。这种用8200元购买身份豁免权的逻辑，让背“垃圾袋包”的人取得一种逾越传统奢华品的优越感——他们不再是单纯的财富展现者，而是“前锋审美”的布道者。

　　而面临Lululemon、Away 等新消费品牌的冲击，奢华品牌急需打破部分人“老态龙钟”的刻板形象。而且奢华品牌的“丑东西”往往选用定量战略，如巴黎世家“烤鸭包”全球仅出售200只，成本是可操控的，且有必定稀缺性。

　　当咱们在社会化媒体上讪笑“又丑又贵”的奢华品时，或许在这些荒谬规划的背面，也藏着时髦职业打破鸿沟的测验。